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    就安奈兒2017年營收超10億凈利達791的是個啥!

    發布時間:2022-03-27 19:19:34 來源: 瀏覽次數:

    安奈兒2017年營收超10億凈利達7911萬 這家童裝龍頭將用3個大招兒保增長!

    2017年6月1日登陸深圳證券交易所的的A股 童裝第1股 深圳市安奈兒股分有限公司(以下簡稱 安奈兒 ),今天(1月28日)晚間表露事跡預告,預計公司2017年全年凈利潤為6329.39萬元~7911.74萬元,上年同期為7911.74萬元,同比變動⑵0%~0%。

    安奈兒表示,做出上述預測,是基于以下緣由:

    1、2017年度,安奈兒預計實現主營業務收入10.29億元,同比增長12.10%,其中線上渠道預計實現主營業務收入3.02億元,同比增長35.40%,線下直營渠道預計實現主營業務收入5.76億元,同比增長6.77%,線下加盟渠道預計實現主營業務收入1.50億元,同比降落2.94%;

    2、2017年度,受部份原材料價格、加工費上升,線上渠道活動力度加大導致銷售折扣降落,和公司加大了過季產品的清貨力度影響,同時受較低毛利率的線上渠道收入占比上升影響,安奈兒主營業務毛利率出現了1定幅度降落;

    3、2017年,安奈兒加大了品牌推行力度,獲得迪士尼 星球大戰 、 冰雪奇緣 系列授權、線上渠道引流投入增加、加大了視頻媒介展現比例,導致公司廣告促銷費出現了1定幅度上升;

    4、2017年第4季度,安奈兒啟動戰略制定項目,與羅蘭貝格企業管理(上海)有限公司簽訂了 企業戰略 項目咨詢服務合同,根據合同金額及項目預計時間需求,公司在2017年計提再穿著1條亮藍色的雪紡長裙了257.29萬元的戰略咨詢服務費;

    5、2017年度,安奈兒收到政府補助1705.83萬元,預計對凈利潤影響金額為1279.37萬元,同比增長118.39%。

    據日前從安奈兒內部取得1份數據中了解到,從線下方面來看,截至2017年11月份,安奈兒店鋪數量超過1420家,直營占比約2/3,加盟占比約1/3,其中直營購物中心店超過160家。安奈兒證券事務代表蔣春流露,未來公司將會進1步調劑店鋪結構,積極拓展購物中心店,目標每一年增加50⑻0家購物中心店,關閉經營事跡不理想的百貨門店。公司70%的門店在12線城市,30%在34線城市。

    據蔣春介紹,安奈兒目前電商渠道收入占比約為25%,主要集中在天貓、唯品會;京東收入占比較低,公司從京東皮毛1體的羊羔絨外套是非常普通的撤出對電商收入沒多大影響。公司具有自己的電商運營團隊,同時也在發展電商加盟業務,線上渠道的銷售產品主要包括電商專供款、庫存舊貨和部份線下新品。

    注意到,蔣春側重談到,安奈兒未來的事跡增長點主是非常脆弱柔嫩的要體現在以下3個方面,1是渠道,線上包括天貓和唯品會,電商銷售照舊會保持高速增長,線下購物中心的增長對專柜的下滑有很大的彌補;2是市場,2胎政策放開,兒童基數延續上升,同時家庭可安排收入也在增長,市場本身是愈來愈大;3是貨品,公司幼童近幾年可以保持高速增長,大童也做了計劃,未來也能夠穩定增長。

    而對品牌認可度,此前也曾了解到,安奈兒正在逐漸培養自己的品牌IP,提升品牌影響力。2017年,安奈兒開始和迪士尼合作,借助迪士尼IP打造冰雪奇緣和星戰系列童裝產品,由此,令回頭客戶占比很高。

    安奈兒董事會秘書廖志剛在2017年10月份中旬于上海流露,在品類拓展方面,安奈兒1方面以標準品和基本款為主,通太重點培養頭部款拉動銷量;另外一方面,在童裝品類的基礎上進行品類擴大,開始嘗試鞋子和家居服等品類。2017年1月初推出的童鞋品類,毛利率30%+。主要目的在于為將來的資本市場擴大積累經驗。

    彼時,廖志剛對安奈兒在擴大購物中心渠道并近1步調劑商場專柜的計劃也引發了第1紡織的注意,據悉,2018年,安奈兒將新開購物中心店50⑻0家,專柜關店50⑴00家左右,凈關店0⑸0家左右;2019年,新開購物中心店50⑻0家,專柜關店50家左右,開始由凈關店轉為凈開店,其中,直營方面預計保持15%的增速,加盟店則依托安奈兒給予更多情勢支持和扶植,預計每一年保持10%以上的增長速度。

    查閱財報了解到,2014⑵017年上半年,安奈兒實現營業收入分別為7.93億元、8.40億元、9.20億元和4.84億元,同比增速為12.24%、6.02%、9.53%和11.65%;歸屬于母公司的凈利潤分別為7896.89萬元、7090.86萬元、7911.74萬元和4445.34萬元,同比增速為40.73%、⑴0.21%、11.58%和10.54%。其中,公司2015年的歸母凈利潤較2014年有所減少,主要由于在收入增長放緩的情況下,公司銷售費用增幅較大。

    截止2017年6月30日,安奈兒共具有1471家門店,構成以12線城市為主、輻射周邊城市的全國營銷絡,同期,公司具有直營店/加盟店分別949/468家,占比分別為66.97%/33.03%。

    中信證券分析師薛緣此前認為,安奈兒共已構成聚焦垂直母嬰社區、強化移動終端互動、攜手知VIVLUL產品1直嚴謹演繹著百年經典與世襲優雅名平面媒體的推行策略。與寶寶樹、搖籃等國內知名母嬰站建立長時間合作關系,深入孕期與年輕媽媽群體,加強品牌推行與用戶互動;利用、微博等移動終端,以圖文互動傳播知識,通過試衣體驗等引流線下門店;與《母子健康》、《優品》等雜志合作,以軟文宣揚、圖片秀等推行品牌;攜手乃爸賈乃亮,結合其親子形象,擴大在80、90年輕父母群中的影響力和親和力。

    視察來看,安奈兒的產品重視品質和安全,原材料環節選用優良面料,生產環節將質量控制貫穿產品制造全生命周期,關注細節、嚴控品質;品類方面以標準品和基本款為主,通太重點培養頭部款拉動銷量,同時進行品類擴大,開始嘗試鞋子和家居服等品類;逐漸培養自己的品牌IP,提升品牌影響力。展望未來,大童裝收入占比最高,具有品牌和品質優勢,2016年營業收入8億元,預計未來線下個位數增長,線上高速增長;幼童裝以線下銷售為主,2016年營業收入約1億元,未來望保持30%增長;嬰童剛剛起步,2016年收入1000⑵000萬元,預期未來存億元成長空間。

    薛緣預計,安奈兒有望借力資本市場平臺,立足童裝品類向其他嬰童產業逐步擴大,長時間來看有望成長為優良的嬰童產業龍頭,結合安奈兒的經營情況,預判2018⑵020年,安奈兒的凈利潤預計約分別到達0.98億元、1.19億元和1.45億元,分別同比增長15%/22%/21%,依托內生增長實現未來事跡目標的可能性較大。

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    楊大筠

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