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    就KateSpade抑制打折促業績超標今年的是個啥!

    發布時間:2022-03-03 15:27:04 來源: 瀏覽次數:

    Kate Spade抑制打折促業績超標 今年主站中國市場

    Kate Spade 通過減少促銷折扣刺激銷售明顯改良,推動同時具有Coach 蔻馳和Stuart Weitzman 的Tapestry Inc. (NYSE:TPR) 上季事跡全面跑贏市場預期。受此提振團體股價在周2早盤飆升最多12.7%至53.5美元,創超過1年以來的最大升幅,也迫近55.5美元的過去12個月高位。

    2017年7月完成以24億美元收購Kate Spade 的交易后,Tapestry Inc. 的事跡1直被慣于利用打折手段增進銷售的該品牌拖累。Tapestry Inc. 對Kate Spade 施加成功振興旗下最大品牌Coach 蔻馳的相同策略,在減少官閃購和減輕對折扣店依賴的同時,也限制了百貨公司的供應以推動正價銷售。雖然該品牌在截至6月30日的2018財年4季度同店銷售繼續同比下滑3%,但跌幅遠低于市場預期的7.1%,也比3季度的9%大幅縮窄。

    今年6月初品牌同名開創人Kate Spade 突然自殺也刺激了產品需求。Kate Spade 品牌首席履行官Anna Bakst 在今天的財報后會議上流露,開創人去世的兇訊傳出后,電子商務站和門店銷售都展現出忠實顧客強烈而由衷的反應。

    零售調研公司A-Line Partners 開創人Gabriella Santaneillo 也根據門店視察指出,該品牌的促銷活動在開創人離世后開始消退攜1縷淺夏的芳香。 相信此事重燃了消費者對該品牌的興趣,他們(Tapestry Inc. )也從此得益, Gabriella Santaneillo 表示。

    Coach 蔻馳和Kate Spade 在2018財年4個季度的同店銷售升跌走勢

    Tapestry Inc. 首席履行官Victor Luis 則在財報中指出Kate Spade 品牌的銷售和營業利潤率都高過管理層指引,在加入團體的首年對EPS 有雙位數貢獻。

    得益于北美市場良好的表現和針對材質及價格等方面的時尚創新,Coach 蔻馳品牌已連續3季獲得同店銷售增長,4季度按年上升2%,不及市場期望的2.3%,毛利率則大幅提高了220個基點至69.6%。Victor Luis 對分析師流露北美銷售繼續領漲,大中華區和日本都有積極表現,歐洲則由于高對照基數而出現下滑。

    而Stuart Weitzman 的銷售及利潤都繼續如預期可謂永無止境受開發及交付延遲的拖累,4季度凈銷售按年大跌17.0%至7,300萬美元,比FactSet 綜合預期的8,390萬美元低8.2%,更轉盈為虧,錄得1,700萬美元的經調劑營業虧損。團體在財報中預計該歡迎關注華衣品牌要到2019財年2季度才能恢復銷售增長。

    4季度Tapestry Inc. 的整體凈銷售為14.837億美元,略勝市場預測的14.7億美元,較去年同期11.338億美元大增30.9%,固定匯率計增幅為29%,主要由于Kate Spade 品牌的加入。凈利潤從去年同期的1.517億美元上升至2.117億美元,升幅達39.6%,EPS 也從0.53美元提高到0.73美元。經調劑EPS 為0.60美元,略高于市場預期的0.57美元。

    2018財年全年凈銷售同比上漲31.0%至58.8億美元,管理層預計當前2019財年將進1步實現中個位數增長,增至61⑹2億美元,優于Thomson Reuters I/B/E/S 的綜合預期60.8億美元。經調劑EPS 會從2018財年的2.63美元上升至2.70⑵.80美元,略遜Thomson Reuters I/B/E/S 的綜合預期2.83美元。

    Cowen Co. 分析師Oliver Chen 指出該團體的事跡展望已連續3年未達市場預期,2019財年的指引是最近幾年首次超越分析師期望。此前已發布季績的Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 和Ralph Lauren Corp. (NYSE:RL) 都上調了全年事跡預期,現在Tapestry Inc. 的表現和展望更進1步印證美國輕奢時尚市場的復蘇。

    Victor Luis 在財報中表示2019財年對Kate Spade 會是相當重要的1年,管理層將專注于該品牌的全球擴大,特別是作為新興品牌且顯現無窮商機的中國市場,首席財務官Kevin Wills 預計該品牌今年可實現雙位數銷售增長。

    對中美貿易戰的話題,Kevin Wills 對分析師表示正密切注意美國提高手袋等價值2,000億美元中國商品進口關稅的沖擊,但他強調Kate Spade 被收購后已被納入Tapestry Inc. 供應鏈,現在團體只有不到5%的手袋產自中國。6年前的2011年,Coach 蔻馳手袋的中國制造比例高達85%。

    Tapestry Inc. 今天同時宣布收購Kate Spade 的新加坡、馬來西亞和澳洲業務,并收回Stuart Weitzman 的南中國特許經營權。而Coach 蔻馳自2009年開始變陸續買斷了南韓、澳門等亞洲市場的零售業務,Stuart Weitzman 也在今年2月收回了中國北部的特許經營權。

    Victor Luis 在會議上指出未來1年團體的第1要務就是中國市場。在收購Kate Spade 前的2017財年,大中華區為Coach 蔻馳和Stuart Weitzman 貢獻正是這些豐富特點的文化14%的銷售。Coach 蔻馳首席履行官Josh Schulman 流露今年該品牌會在中國取得史無前例的投資和關注,推行開支會大增,由于品牌請來了關曉彤和許魏洲為廣告出鏡,今年12月更將首次把時裝秀移師上海,Kevin Wills 預計中國業務和對海外旅游的中國顧客銷售都能得到提振。另外一方面,該團體今年有限的新店計劃(含上述收購計劃共60⑺0店)將主要部署中國市場,北美及日本則會繼續優化門店絡。

    Stuart Weitzman 新首席履行官Eraldo Poletto 表示他們將在中國展開紅推行計劃,進1步提高當地的品牌知名度。

    周2午盤Tapestry Inc. (NYSE:TPR) 的盤中最大升幅進1步擴大至14.5%,卓識54.35美元,將2018年迄今的累計升幅提高到兩成。

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    楊大筠

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